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打造國產品牌 深入了解王老吉的那些故事
來源:中國企業新聞網       時間:2019-03-14 16:01
打造中國品牌的原產地效應,必須是植根于本土市場,充分挖掘本土優秀文化中符合時代價值的要素,形成品牌自身乃至中國品牌獨有的印象符號。近日,廣州王老吉大健康產業有限公
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  “打造中國品牌的‘原產地效應’,必須是植根于本土市場,充分挖掘本土優秀文化中符合時代價值的要素,形成品牌自身乃至中國品牌獨有的印象符號。”近日,廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流接受新華社專訪,在“推動中華優秀傳統文化創造性轉化”、“提升文化自信”已成為時代共識的背景下,徐文流提出了中國民族品牌創新發展的新思路。
 
  優秀傳統文化是中國品牌“原產地效應”的核心價值
 
  徐文流認為,在消費者心中建立起屬于中國的“原產地效應”,是中國品牌提升核心競爭力的關鍵。“從全球品牌的發展規律來看,真正的品牌建立在消費者心中,消費者會根據對產品原產地的印象和聯想,對產品品牌做出判斷。相對于國外品牌,中華優秀傳統文化將成為中國品牌競逐世界的關鍵。”
作為有著191年歷史的民族品牌,王老吉自誕生開始便與中華傳統文化結下了不解之緣。盡管王老吉產品形態隨著時代發展不斷演變,但基于中醫藥健康養生文化的獨特定位,王老吉逐漸走出了一條民族特色飲料之路。
 
  如今,王老吉在“時尚、科技、文化”品牌發展戰略指導下,通過深入挖掘與傳播涼茶文化與“吉祥文化”,以涼茶產品和涼茶博物館為載體,結合春節和各地民俗消費特征,王老吉成功的將“吉祥文化”與自身品牌宣傳、產品銷售、推廣融合到了一處,不論是國際市場還是國內市場,“吉祥文化”已成為王老吉最鮮明的品牌符號。
 
  堅守傳統也要勇于創新,王老吉講述“吉祥文化”新故事
 
  在談到傳統文化與時代的融合的問題時,徐文流說到:“在保持特色文化的前提下,民族品牌還要與時俱進,不斷拓展出新的文化內涵,利用時代賦予我們的新方法,講述我們的新故事。”近年來,王老吉不斷利用時下流行的產品包裝設計、品牌內容和傳播方式與年輕消費者展開對話,以涼茶為載體將“吉祥文化”融入到日常生活的方方面面。
 
  為了“下一個190年”,王老吉打造全球一流飲料品牌
 
  2018年,王老吉首次發布《190周年王老吉社會責任報告》,并提出了“為了下一個190年”的“1136”戰略,以造福大眾健康、共建美好生活為己任,圍繞“吉祥文化”,努力打造全球一流飲料品牌。
 
  在這一目標下,王老吉早在2012年便成立了 “王老吉1.828億愛心公益基金”,從造血公益、校園公益、社會公益三大方面踐行企業社會責任。
 
  目前,隨著健康理念在世界范圍的流行,王老吉將未來發展方向鎖定在以涼茶為主業的植物功能飲品領域。在生產層面,王老吉遵循的“五級質量標準保障體系”、“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”讓王老吉產品品質得到了有效保證;在貿易層面,目前,王老吉已在海外建立起完善的產品貿易體系,產品銷售網絡覆蓋全球五大洲60個國家和地區。以上種種都為王老吉實現從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅實的基礎。
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責任編輯:小七

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