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麗楓酒店開啟轉型升級新模式 打造高端品牌新
來源:中國企業新聞網       時間:2019-05-23 13:11
英國經濟學人智庫發布的《中國消費者2030年面貌前瞻》顯示,中國將在2030年成為中產階級國家。近年來,中產階級已經開始崛起,這意味著消費層級的改變,最明顯的就是消費升級的
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  英國經濟學人智庫發布的《中國消費者2030年面貌前瞻》顯示,中國將在2030年成為中產階級國家。近年來,中產階級已經開始崛起,這意味著消費層級的改變,最明顯的就是消費升級的日益突出。如今的消費者,消費理念趨向高性價比與品質體驗。無論在哪個年齡階層,追求有品質的個性,逐漸成了新的趨勢。
 
  升級產品與服務 有助品牌可持續發展
 
  隨著消費理念的不斷成熟,如今的消費者在越來越追求產品“顏值”的同時,更加重視產品質量,期待品牌附加值,以彰顯消費品味。酒店業的消費者也不例外。這種“有個性”又“有品質”的匹配選項,即好產品=品質(文化和精神)+設計(審美升級)。
 
  而對熱衷與消費者共成長的酒店經營者來說,敏銳地抓住消費新需求,從而打磨和升級現有的產品和服務,便是貼合消費新理念的有效戰略,以實現品牌的可持續發展。
升級戰略各顯神通 品牌賦能一枝獨秀
 
  在中檔酒店市場,各家品牌為占領更多市場份額,紛紛以各種形式進行產品升級與營銷。近日,創立五年的麗楓酒店品牌,從初始的1.0向更符合中產階級審美的2.0蛻變后,即將再次升級至3.0。而麗楓的品牌誕生與發展戰略,都源于“賦能”的價值愿景。
 
  從品牌構想開始,酒店團隊便秉持正能量精神,創立了“麗楓”品牌。在之后的品牌運作與管理的實踐中,麗楓團隊淬煉出了品牌icon精神,即用與“勵志”的“勵”同音的“麗”字,創造了傳遞品牌精神的“麗能量”,以此傳達積極向上的風貌。
 
  麗能量,以充實的內在,散發自然姿態,堅韌中不斷向外界賦能,任何狀態下都游刃有余,麗志向上。圍繞著麗能量核心,酒店團隊持之以恒,不僅賦能于品牌,還為投資人與消費者賦能。截止目前,麗楓酒店開業已近500家,服務消費者數超過了2000萬人次。
 
  麗楓對營造“自然自在”的追求不僅強化在3.0升級的細節中,更是融入進軟性服務中,而這也是“麗能量”的體現所在。3.0貼合住客的實際需求,配備了一站式洗衣服務,為短期入住但長期差旅的人解決了一大難題的同時,也凸顯了人性化。
 
  從洗衣到熨衣,在同一空間內一氣呵成。溫暖的小確幸,就如同從自助洗衣房烘干機中剛取出的柔軟衣服,暖暖的,柔柔的。而對于歸途的旅人,酒店也將提供早餐明檔、現做宵夜服務。這一系列“夜入眠”的貼心舉動,無不例外地將給賓客們帶來輕松的“自在”感。從品牌創立以來,麗楓從“麗能量”精神出發,打造出了許多與品牌調性高度貼合的創新IP產品,例如“自在拖”、“睡眠T”、“薰衣草促眠眼罩”、“膠囊香水”等;又如將輕盈飄逸、張馳有度的“麗”字巧妙運用的“麗能量”系列產品,如“麗能量小黑傘”與“杜邦紙旅行收納袋”等。在從2016年推出的睡眠T專享房累積銷售已超過20萬間夜的基礎上,今年麗楓也將持續發力,升級擁有特色氛圍布置的浪漫尊享房,及推出搭載爆款“麗能量”系列產品的麗能量房。
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責任編輯:小七

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